韩流来袭 引爆多元文化抬头

过去一个周末在纽约陪着八岁的丫头,走遍了城里最大的会展中心,见识到“韩流”在全球的快速蔓延,别误以为这个以韩国流行音乐为主题的大型活动,只与面孔及生活形态相近的亚洲人相关,会展开幕当天在门口排队进场的年轻人当中,可充分体现了纽约多元化的特质,除了见到七彩绚烂的头发颜色外,他们的肤色也涵括了你能想像到的各种族裔。

会展第二天晚上的韩星表演,主办单位CJ是南韩最大的影视娱乐公司,同时也是全球排名第二的电商。这个在1993年自三星集团分支而出,从食品制造开始,将韩国饮食、韩国文化及生活方式逐步引进全球市场的跨国企业,通过美国国庆周在纽约麦迪逊广场的现场演唱会,向全世界昭告“韩风”正式迈进西方社会。而从一张一千元美金的粉丝席,到所有盛装而来(打扮入时且发型、化妆及饰物皆追赶韩流标准)的多族裔观众看来,这场文化运动的确成功跨越了语言障碍,连我一句韩文不懂的孩子,都随着台上的热歌劲舞起身参与,且坚持看完完整演唱会才肯离去。

这让我不禁反思,这些以商业目的包装而成的音乐团体,为何能跨越语言及文化差异,赢得全球年轻粉丝的追捧,并成为最新热潮,其实正是个人主义崛起和从众文化结合后的完美发展。

在亚洲家庭成长的孩子,多半必须面对升学压力,而在生活上,从上学穿着的制服到课后满满的各式学习班,家长们一方面鼓励孩子出类拔萃,却又不希望他们鹤立鸡群,成为与其它孩子“不一样”的异类。而这些经过精心甄选组成的音乐团体,正好满足了这矛盾心态,个别成员或有其特色专长,但仍符合团体的整体形象及市场诉求,从全球年轻族群看来,音乐只是联系沟通的方式之一,更关键的是他们在这追风过程中能够与同侪分享的经验及感受。

正如30多年前,马当娜以其独树一帜的风格席卷全球音乐市场,许多连英文都说不了二句的年轻人,却能朗朗唱出马当娜的每一首招牌歌曲一般,如今的韩流,不过是文化超越地域界限的另一实例,唯一不同的是,随通讯技术的发达及亚洲 (尤其是中国)经济的崛起,预期我们将会见到更多亚洲品牌走上世界舞台,并成为文化主流。资深广告行销人,同时也是全美最大亚裔广告公司负责人Zan Ng就大胆预测,从行销角度看来,我们未来针对的将不再是亚裔市场、拉丁裔市场、或非裔美人市场,我们所见到的肤色将不足以定义市场区隔,因为多元化才将是主流市场。

特约撰稿人
PeiWen Shih
alanguagebank 联合创始人